AI Overviews statistieken 2026

Wat zijn AI Overviews en hoe werken ze?

Een AI Overview is een door AI gegenereerde samenvatting die bovenaan de Google-zoekresultaten verschijnt, nog boven de eerste blauwe link. Google stelt het antwoord samen uit meerdere webpagina's, interpreteert de zoekintentie en presenteert een kort overzicht met enkele bronvermeldingen. De functie heette tot 2024 Search Generative Experience (SGE) en is sindsdien uitgegroeid tot de grootste verandering in Google Search sinds de introductie van featured snippets.

Het bereik is in twee jaar explosief gegroeid. Google maakte AI Overviews in mei 2024 breed beschikbaar in de Verenigde Staten en breidde daarna stap voor stap uit naar de rest van de wereld. De gebruikersaantallen die Google zelf rapporteert, laten zien hoe snel de functie de standaard werd voor honderden miljoenen zoekers.

Google rapporteert dat AI Overviews niet alleen veel gebruikt worden, maar ook tot méér zoekopdrachten leiden: in markten als de VS en India steeg het zoekvolume met meer dan 10% voor de querytypes waarop AI Overviews verschijnen. Dat is een belangrijk tegenwicht in het debat, want voor websites pakt de functie juist vaak negatief uit (zie de secties hieronder).

• De groei van AI Overviews verliep in een jaar tijd van 1,5 miljard naar 2,5 miljard maandelijkse gebruikers, een toename van twee derde, wat de functie tot een van de grootste AI-distributiekanalen ter wereld maakt (Google I/O 2025 en 2026).
• De uitrol bestrijkt inmiddels meer dan 200 landen en gebieden in ruim 40 talen, waaronder het Nederlands (Google, mei 2025).
• Volgens Google zelf stimuleren AI Overviews het zoekgedrag: gebruikers stellen meer en complexere vragen, wat in AIO-markten leidt tot 10% meer zoekopdrachten op de betreffende querytypes (Alphabet, kwartaalcijfers Q2 2025).

Bronnen: Google I/O 2025 en 2026 keynotes (blog.google), Alphabet Q2 2025 earnings call (via TechCrunch), Google Search blog (mei 2025)

Hoe vaak verschijnen AI Overviews?

Op de vraag hoe vaak een AI Overview verschijnt bestaat geen enkel antwoord. De grote SEO-platforms meten sterk uiteenlopende percentages, en dat verschil zit vrijwel volledig in de keyword-set die ze onderzoeken. Een brede, gevarieerde set keywords levert lagere percentages op dan een commercieel of branchezware set. Het is daarom verstandig de cijfers naast elkaar te leggen in plaats van één getal als waarheid te presenteren.

De spreiding is groot maar verklaarbaar. Ahrefs analyseerde ruim 146 miljoen zoekresultaatpagina's en vond een AI Overview bij 21% daarvan. Semrush volgde meer dan 10 miljoen keywords een jaar lang en kwam op een piek van bijna 25% in juli 2025, die stabiliseerde rond 16% eind 2025. BrightEdge, dat een commercieel zwaardere set volgt, meet structureel hoger en zag de aanwezigheid groeien van 31% (februari 2025) naar 48% (februari 2026). Ondanks de verschillen wijzen alle metingen dezelfde kant op: de aanwezigheid van AI Overviews groeit hard.

• De trigger rate stijgt sterk met de lengte van de zoekopdracht: van 9,5% bij één woord naar 46,4% bij zeven woorden of meer, omdat langere queries vaker een uitgewerkte vraag bevatten (Ahrefs, 146 mln SERPs, september 2025).
• Vraaggerichte zoekopdrachten triggeren in 57,9% van de gevallen een AI Overview, terwijl niet-merkgebonden zoekopdrachten dat 1,9 keer vaker doen dan merkgebonden zoekopdrachten (Ahrefs, september 2025).
• De stabilisatie eind 2025 rond 16% (Semrush) na een piek van bijna 25% in juli laat zien dat Google de functie bewust terugschroefde op queries waar een samenvatting weinig toevoegt (Semrush AI Overviews Study, februari 2026).
• AI Overviews verschijnen steeds vaker naast advertenties: de gelijktijdige aanwezigheid van een AI Overview en Google Ads steeg van 5,17% (maart 2025) naar 25,56% (oktober 2025), een toename van 394% in acht maanden (Semrush, februari 2026).
• De overlap met featured snippets neemt juist af: AI Overviews verschenen in maart 2025 nog in 34% van de gevallen samen met een featured snippet, maar in november 2025 was dat gedaald naar 18% (Semrush, februari 2026).
• De samenvattingen worden groter: een gemiddelde AI Overview besloeg in februari 2026 ongeveer 1.200 pixels in hoogte, 15% meer dan een jaar eerder en ruim boven de standaard zichtbare schermhoogte van circa 900 pixels (BrightEdge, februari 2026).
• Naar schatting verschijnt bij ongeveer 1 op de 5 tot 6 informationele zoekopdrachten in een brede keyword-set inmiddels een AI Overview, oplopend tot bijna de helft in commercieel zware sets (TheAIDaily, op basis van Ahrefs, Semrush en BrightEdge).

Bronnen: Ahrefs "What Triggers AI Overviews?" (146 mln SERPs, sep 2025), Semrush AI Overviews Study (feb 2026), BrightEdge "AI Overviews at the One-Year Mark" (feb 2026)

AI Overviews per zoekintentie en sector

Niet elke zoekopdracht is even gevoelig voor een AI Overview. De functie concentreert zich bijna volledig op informationele vragen, het type zoekopdracht waar een snel antwoord het meest voor de hand ligt. Voor commerciële en transactionele zoekopdrachten verschijnt veel minder vaak een samenvatting, al breidt Google dat terrein wel uit.

De verschillen tussen sectoren zijn nog groter. Branches met veel uitleggevende, kennisintensieve content krijgen het vaakst een AI Overview boven hun resultaten. BrightEdge, dat negen branches een jaar lang volgde, zag de gezondheidszorg en B2B-technologie het hardst geraakt worden, terwijl e-commerce en finance relatief gespaard bleven.

• Informationele zoekopdrachten triggeren in 21,4% van de gevallen een AI Overview, tegenover slechts 0,9% voor navigationele zoekopdrachten, een factor 24 verschil (Ahrefs, september 2025).
• Vrijwel alle AIO-triggerende zoekopdrachten hebben een informationeel karakter: 99,9% volgens Ahrefs, al schuift Google langzaam op naar commerciëlere zoekvragen, waarbij het aandeel niet-informationele AIO-queries steeg naar bijna 43% in oktober 2025 (Semrush).
• In B2B-technologie sprong de aanwezigheid van AI Overviews van 36% (februari 2025) naar 82% (februari 2026), de snelste stijging van alle gemeten branches (BrightEdge via Search Engine Journal, maart 2026).
• De zorgsector wordt extra hard geraakt: 88% van de zorgzoekopdrachten toont een AI Overview, wat aansluit op de brede AI-adoptie in de Nederlandse zorg, waar inmiddels 93% van de ziekenhuizen AI inzet (TheAIDaily, op basis van BrightEdge en CBS-zorgdata).
• Op mobiel verschijnen AI Overviews vaker bij koopgerichte zoekopdrachten: voor e-commerce-queries triggeren ze 3 keer zo vaak op mobiel als op desktop (13,5% versus 4,5%) (BrightEdge via Search Engine Land, juni 2025).
• Over alle zoekopdrachten heen toont desktop juist vaker een AI Overview: 39% vaker dan mobiel, en de samenvatting neemt op desktop ongeveer 80% meer schermruimte in (BrightEdge via Search Engine Land, juni 2025).
• De wetenschaps- en gezondheidscategorieën springen eruit in een brede keyword-set: respectievelijk 43,6% en 43,0% trigger rate, tegenover slechts 3,2% voor shopping en 5,8% voor vastgoed (Ahrefs, september 2025).

Bronnen: Ahrefs (146 mln SERPs, sep 2025), Semrush AI Overviews Study (feb 2026), BrightEdge via Search Engine Journal "Google AI Overviews Surges Across 9 Industries" (mrt 2026)

Zero-click searches: zoeken zonder doorklikken

AI Overviews zijn de nieuwste versneller van een trend die al jaren bestaat: het zoeken zonder doorklikken. Steeds vaker vinden gebruikers hun antwoord direct op de zoekresultaatpagina, of dat nu via een featured snippet, een kennispaneel of nu een AI-samenvatting is. De clickstream-studies van SparkToro laten zien hoe ver dat is gevorderd.

De cijfers tonen een gestage stijging. In 2024 eindigde 58,5% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten zonder klik naar het open web; begin 2026 was dat opgelopen tot 68%. In de Europese Unie lag het zero-click-aandeel met bijna 60% in 2024 zelfs nog iets hoger dan in de VS. Op zoekopdrachten waar een AI Overview verschijnt, loopt het zero-click-aandeel naar schatting op tot ruim 80%.

• Het aandeel zoekopdrachten zonder klik steeg in de VS van 60% in 2024 naar 68% begin 2026, een toename van ruim 7 procentpunt in twee jaar (SparkToro, juni 2026).
• Per 1.000 Google-zoekopdrachten gingen in 2024 slechts 360 kliks naar het open web in de EU en 374 in de VS, terwijl ongeveer 30% van de kliks naar Google-eigen diensten ging (SparkToro en Datos, 2024).
• Binnen de AI Overview zelf klikt vrijwel niemand door: in slechts 1% van de bezoeken klikte een gebruiker op een bronlink in de samenvatting, ook al citeerde 88% van de samenvattingen drie of meer bronnen (Pew Research Center, juli 2025).
• Gebruikers beëindigen hun sessie vaker na een AI-samenvatting: in 26% van de gevallen werd de zoeksessie volledig afgesloten, tegenover 16% bij een klassieke resultatenpagina (Pew Research Center, juli 2025).
• De Europese cijfers liggen nog iets hoger dan de Amerikaanse: al in 2024 eindigde 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU zonder klik naar het open web, tegenover 58,5% in de VS (SparkToro en Datos, 2024).
• Zelfs het verkeer dat Google wegstuurt, blijft deels binnen Google: van alle kliks ging ongeveer 30% naar Google-eigen diensten zoals YouTube en Maps in plaats van naar externe websites (SparkToro en Datos, 2024).

Bronnen: SparkToro Zero-Click Search Study (2024 en 2026), Datos (a Semrush company), Pew Research Center (jul 2025)

Welke bronnen citeren AI Overviews?

Voor wie vindbaar wil blijven, is de vraag welke bronnen Google kiest om in de AI Overview te citeren cruciaal. Het beeld is de afgelopen anderhalf jaar sterk veranderd. Waar AI Overviews aanvankelijk vooral uit de organische top 10 putten, halen ze nu hun bronnen veel breder op, inclusief pagina's die helemaal niet in de top 100 ranken.

De verschuiving is opvallend. Volgens Ahrefs daalde het aandeel AIO-citaties dat ook in de organische top 10 staat van 76% (juli 2025) naar 38% (maart 2026). De citaties verdelen zich nu vrijwel gelijk over drie groepen: de top 10, posities 11 tot 100, en pagina's voorbij de top 100. Dat betekent dat ook sites die niet vooraan ranken een reële kans maken om geciteerd te worden, mits hun content het juiste deelantwoord geeft.

• Gebruikersplatforms domineren de bronnen: Google AI Overviews citeren Reddit in 21% van de gevallen, YouTube in 18,8% en Quora in 14,3%, samen goed voor meer dan de helft van alle citaties (Profound, analyse van 30 miljoen citaties, via Search Engine Land 2025).
• Merkvermeldingen wegen zwaarder dan backlinks: de sterkste correlatie met zichtbaarheid in AI Overviews is het aantal merkvermeldingen op het web (0,664), terwijl klassieke backlinks veel zwakker correleren (0,218) en woordaantal vrijwel niet (Ahrefs, januari 2026).
• Google AI Mode en AI Overviews citeren verrassend weinig dezelfde bronnen: slechts 13% van de geciteerde URL's overlapt, ook al lijken de antwoorden voor 86% inhoudelijk op elkaar (Ahrefs via Search Engine Journal, 2025).
• De citatielijst is vluchtig: ongeveer 70% van de in een AI Overview geciteerde pagina's wisselt binnen twee tot drie maanden, wat zichtbaarheid in de samenvatting onvoorspelbaar maakt (Authoritas, 2025).
• Ranken voor deelvragen is de sterkste hefboom: Google splitst een zoekopdracht op in subvragen ("query fan-out"), en pagina's die voor negen van die deelvragen ranken hebben 57% kans om geciteerd te worden, tegenover 9% voor pagina's die voor geen enkele deelvraag ranken (Ahrefs, januari 2026).
• Video wint terrein als bron: YouTube is goed voor 5,6% van alle AIO-citaties en voor 18,2% van de citaties die niet uit de organische resultaten komen, een aandeel dat in zes maanden met 34% groeide (Ahrefs, maart 2026).
• De meeste citaties komen uit al-rankende content: 94% van de AI Overviews citeert minstens één pagina die ook organisch rankt, maar het aantal geciteerde bronnen per samenvatting daalde van 5 (mei 2025) naar 3 (oktober 2025) (seoClarity, oktober 2025).

Bronnen: Ahrefs "AI Overview Citations" en "How to Rank in AI Overviews" (mrt en jan 2026), seoClarity (okt 2025), Profound via Search Engine Land (2025), Authoritas (2025)

Google AI Mode en de opkomst van AI-zoeken

AI Overviews zijn slechts het begin. Google verschoof in 2025 en 2026 naar een volledige AI-zoekervaring met AI Mode, een conversationele zoekinterface waarin je doorvraagt zoals bij een chatbot. Daarnaast groeide de Gemini-app hard, en namen ChatGPT en Perplexity een deel van het zoekgedrag over. Samen markeren ze een verschuiving van zoeken naar antwoorden.

De adoptiecijfers zijn indrukwekkend. AI Mode groeide in minder dan een jaar van 100 miljoen gebruikers in de VS en India naar 1 miljard wereldwijd. De Gemini-app klom in vier opeenvolgende kwartaalcijfers van 400 miljoen naar 750 miljoen maandelijkse gebruikers. En het zoekgedrag verandert: AI Mode-zoekopdrachten zijn gemiddeld drie keer langer dan klassieke zoekopdrachten, en gebruikers stellen steeds meer vervolgvragen.

• AI Mode vertienvoudigde ruimschoots in minder dan een jaar, van 100 miljoen gebruikers (juli 2025) naar 1 miljard (mei 2026), en de queries verdubbelen volgens Google elk kwartaal (Google I/O 2026).
• De Gemini-app groeide met bijna 90% in negen maanden tijd, van 400 miljoen naar 750 miljoen maandelijkse gebruikers (Alphabet kwartaalcijfers, 2025-2026).
• Het zoekgedrag wordt conversationeler: AI Mode-zoekopdrachten zijn drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten en het aantal vervolgvragen groeit met meer dan 40% per maand in de VS (Google, 2026).
• Verwijzingsverkeer vanuit AI-chatbots explodeert: AI-platforms genereerden 1,13 miljard verwijsbezoeken in juni 2025, een stijging van 357% jaar-op-jaar, met ChatGPT als grootste bron (Similarweb via TechCrunch, juli 2025).
• AI Mode rolde razendsnel wereldwijd uit: van een Amerikaanse lancering in maart 2025 naar 180 landen in augustus 2025 en bijna 200 landen en 98 talen in mei 2026, zonder dat er een abonnement voor nodig is (Google I/O 2026).
• Zoeken wordt visueler: meer dan 1 op de 6 AI Mode-zoekopdrachten is multimodaal, bijvoorbeeld met een foto, en het aantal beeldzoekopdrachten groeit met 40% per maand (Google, mei 2026).
• Ook zakelijk groeit Gemini snel: Gemini Enterprise telt meer dan 8 miljoen betaalde gebruikers bij ruim 2.800 bedrijven, met een kwartaalgroei van 40% in betaalde actieve gebruikers (Alphabet Q1 2026 kwartaalcijfers).
• ChatGPT gedraagt zich steeds meer als zoekmachine: in 31% van de prompts voert het een webzoekopdracht uit, en het aandeel klassieke zoektaal verdubbelde van 18,9% (oktober 2025) naar 34,9% (februari 2026) (Semrush via Search Engine Land, schatting op basis van clickstream).
• Perplexity bereikte een vroege mijlpaal: 780 miljoen zoekopdrachten in mei 2025, ongeveer 30 miljoen per dag, met een maandelijkse groei van meer dan 20% (Perplexity-CEO, Bloomberg Tech Summit, juni 2025).
• Jongeren lopen voorop in de verschuiving: 28% van Gen Z begint een zoekopdracht inmiddels eerder in ChatGPT dan in Google (Orbit Media, survey 2025).

Bronnen: Google I/O 2026 (blog.google), Alphabet earnings Q2-Q4 2025 (via TechCrunch en 9to5Google), Perplexity (Bloomberg Tech Summit, jun 2025), Similarweb via TechCrunch (jul 2025)

AI-zoekmachines vs. Google: het marktaandeel verschuift

Betekent dit dat Google zijn dominantie verliest? Nog niet, maar de cijfers laten wel een duidelijke kentering zien. Google blijft veruit de grootste zoekmachine, maar het marktaandeel kalft langzaam af, en dat valt precies samen met de opkomst van AI-zoekalternatieven. In Nederland is die beweging goed zichtbaar in de Statcounter-data.

Google's marktaandeel in Nederland daalde van ruim 92% begin 2024 naar 84,87% in mei 2026, een verlies van zo'n 7 procentpunt in twee jaar. Dat lijkt klein, maar het is een opvallende trendbreuk na jaren van vrijwel onbetwiste dominantie. Tegelijk groeit het gebruik van AI-chatbots als alternatief voor de klassieke zoekmachine, vooral onder jongeren.

• Google's Nederlandse marktaandeel zakte van ruim 92% (2024) naar 84,87% (mei 2026); als dit tempo aanhoudt, komt Google rond 2030 onder de 80% uit (extrapolatie op basis van Statcounter GlobalStats).
• Bezoekers via AI-chatbots converteren beter dan via klassiek zoeken: Adobe mat 31% meer conversie, Similarweb een conversieratio van 7,1% voor ChatGPT-verkeer en Semrush stelt dat AI-bezoekers tot 4,4 keer beter converteren (TheAIDaily, op basis van Adobe, Similarweb en Semrush).
• Tweederde van de jongvolwassenen gebruikte het afgelopen jaar minstens eens een AI-chatbot ter vervanging van een Google-zoekopdracht (Harvard Business Impact en Gallup, oktober 2025).
• Het absolute schaalverschil blijft enorm: Google verwerkt naar schatting ruim twintig keer zoveel zoekopdrachten als ChatGPT, dus de verschuiving is reëel maar nog lang geen omwenteling (analyse op basis van Semrush-clickstreamdata, 2026).
• ChatGPT domineert het AI-verwijsverkeer: het platform is goed voor ongeveer 87,4% van alle verwijzingen vanuit AI-tools, terwijl Google in dezelfde periode nog altijd 191 miljard verwijzingen leverde (Similarweb via TechCrunch, juli 2025).
• Nieuwsmedia zien het AI-verkeer het snelst groeien: verwijzingen vanuit AI-platforms naar nieuws- en mediasites stegen met 770% jaar-op-jaar tot juni 2025 (Similarweb via TechCrunch, juli 2025).

Bronnen: Statcounter GlobalStats Nederland (2024-2026), BrightEdge (sep 2025), Adobe Analytics via DigitalCommerce360 (jan 2026), Similarweb (2025), Harvard Business Impact en Gallup (okt 2025)

Hoe optimaliseer je voor AI Overviews (GEO)?

De opkomst van AI-zoeken heeft een nieuwe discipline opgeleverd: Generative Engine Optimization (GEO), ook wel Answer Engine Optimization (AEO). Het doel is niet langer alleen hoog ranken, maar geciteerd worden in de AI-samenvatting. De meeste bedrijven lopen daarin nog achter, terwijl de eerste onderzoeken laten zien welke aanpassingen wél werken.

De meest rigoureuze bron is een peer-reviewed studie van Princeton en IIT Delhi, gepresenteerd op de KDD-conferentie van 2024. Die toonde aan dat gerichte optimalisatie de zichtbaarheid in generatieve antwoorden met tot 40% kan verhogen. De effectiefste tactieken: bronnen citeren, relevante citaten toevoegen en statistieken opnemen. Juist statistieken, zoals die op deze pagina, verhoogden de zichtbaarheid het sterkst.

• Het toevoegen van statistieken aan content verhoogde de zichtbaarheid in generatieve antwoorden met 41%, en het toevoegen van citaten met 28%, volgens de gecontroleerde Princeton-studie (Aggarwal et al., KDD 2024).
• Voor lager rankende pagina's verhoogde het toevoegen van externe bronvermeldingen de zichtbaarheid met maar liefst 115% (Princeton, 2024).
• De meeste bedrijven zijn nog niet klaar: 63% investeert niet in GEO, slechts 33% claimt goed begrip ervan tegenover 72% voor SEO, en gemiddeld gaat 9% van het budget naar GEO versus 24% naar klassieke SEO (Centerfield, 878 marketeers, 2025).
• De inhaalslag is begonnen: 94% van de grote bedrijven plant in 2026 meer te investeren in AEO en GEO, en bedrijven steken nu gemiddeld 2,5 keer zoveel in SEO als in GEO, een gat dat snel kleiner wordt (TheAIDaily, op basis van Conductor en Centerfield).
• De urgentie wordt breed gevoeld: 67% van de marketeers verwacht dat zichtbaarheid in AI-zoekresultaten binnen twee jaar zeer tot extreem belangrijk wordt (Centerfield, 2025).
• Enterprises zien al resultaat: 97% van de executives meldt meetbare positieve business-impact van hun AEO- en GEO-inspanningen, die zij gemiddeld 12% van het digitale-marketingbudget toewijzen (Conductor, State of AEO/GEO 2026).
• Bijna 30% van de marketeers ziet het verkeer al teruglopen doordat consumenten overstappen naar AI-tools, terwijl 70% gelooft de strategie tijdig te kunnen aanpassen (HubSpot State of Marketing 2026).

Bronnen: Aggarwal et al. "GEO: Generative Engine Optimization" (KDD 2024, arXiv), Centerfield via Search Engine Land (2025), Conductor State of AEO/GEO (2026), HubSpot State of Marketing 2026

Verwachtingen voor AI-zoeken in 2026 en daarna

Waar gaat dit naartoe? De voorspellingen lopen uiteen van gematigd tot ingrijpend, maar vrijwel alle analisten verwachten dat AI-zoeken een blijvend en groeiend deel van het zoeklandschap wordt. Voor websites betekent dat een dubbele opdracht: het dalende organische verkeer opvangen én leren profiteren van het nieuwe, kleinere maar hoogwaardiger AI-verkeer.

Gartner voorspelde al in 2024 dat het traditionele zoekvolume in 2026 met 25% zou dalen door AI-chatbots en virtuele agents. Nieuwsuitgevers zijn nog somberder: zij verwachten binnen drie jaar 43% minder zoekverkeer, en ongeveer een vijfde rekent op een verlies van meer dan 75%. Tegelijk groeit het AI-verwijsverkeer hard, al begint dat vanaf een lage basis.

• Gartner verwacht een daling van 25% in het traditionele zoekmachinevolume in 2026, doordat AI-chatbots een deel van het zoekgedrag overnemen (Gartner, februari 2024).
• Nieuwsuitgevers rekenen op zware verliezen: gemiddeld 43% minder zoekverkeer binnen drie jaar, waarbij ongeveer 20% van de uitgevers een daling van meer dan 75% voorziet (Reuters Institute, januari 2026).
• Tegenover het verlies staat snelle groei van AI-verkeer: het AI-verwijsverkeer naar contentsites groeide met 620% jaar-op-jaar in het derde kwartaal van 2025, al blijft het totaal nog onder 1% van al het verwijsverkeer (BrightEdge, september 2025).
• Sommige analisten verwachten een kantelpunt: AI-search zou rond 2028 het traditionele organische verkeer kunnen overtreffen, al is dat een modelprojectie van een SEO-leverancier en geen zekerheid (Semrush, 2025).
• Het AI-verkeer dat wél binnenkomt is waardevol: tijdens het feestseizoen 2025 steeg het generatieve-AI-verkeer naar Amerikaanse retailsites met 693% jaar-op-jaar, en die bezoekers bleven 45% langer op de site en bekeken 13% meer pagina's (Adobe Analytics via DigitalCommerce360, januari 2026).
• Verwijsverkeer vanuit ChatGPT naar uitgevers verdubbelde bijna in de loop van 2025, met een groei van ruim 200% jaar-op-jaar (Semrush en Similarweb via Digiday, 2025-2026).
• Bain schat het structurele verlies: zero-click zoeken vermindert het organische webverkeer met naar schatting 15% tot 25%, omdat ongeveer 80% van de consumenten bij minstens 40% van hun zoekopdrachten op een zero-click-antwoord vertrouwt (Bain & Company, 2024).

Bronnen: Gartner persbericht (feb 2024), Reuters Institute "Journalism, media and technology trends 2026", BrightEdge (sep 2025), Semrush AI search study (2025)

Belangrijkste conclusies

• AI Overviews zijn de standaard geworden: met 2,5 miljard maandelijkse gebruikers en een aanwezigheid bij 16% tot 48% van de zoekopdrachten zijn ze geen experiment meer, maar een vast onderdeel van Google Search.
• De impact op kliks is reëel en negatief: studies meten dalingen van 15% tot 61% in doorklikratio, en de hoogst rankende pagina verliest tot 58% van zijn kliks wanneer een AI Overview verschijnt.
• Zoeken zonder doorklikken is de norm: 68% van de Amerikaanse zoekopdrachten eindigt zonder klik, en op zoekopdrachten met een AI Overview loopt dat op tot ruim 80%.
• Geciteerd worden is het nieuwe ranken: AI Overviews halen hun bronnen breed op, ook buiten de top 10, en merkvermeldingen wegen daarbij zwaarder dan klassieke backlinks.
• Nederland is bovengemiddeld klaar voor AI-zoeken: 45% van de Nederlanders gebruikt generatieve AI, ruim boven het EU-gemiddelde, en Google's marktaandeel daalt langzaam van 92% naar 85%.
• AI-verkeer is klein maar waardevol: het is nog minder dan 1% van het verwijsverkeer, maar converteert tot 31% beter dan andere kanalen.
• Wie nu in GEO investeert, heeft een voorsprong: 63% van de bedrijven doet dat nog niet, terwijl statistieken, citaten en bronvermeldingen aantoonbaar de zichtbaarheid in AI-antwoorden verhogen.

Bronnen: samenvatting van alle bovengenoemde bronnen.